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O projeto da landing page para o curso “Redação ENEM do Zero ao 1000” do Loghus representou um desafio interessante na criação de uma página de conversão focada no setor educacional. O objetivo principal era desenvolver uma plataforma que demonstrasse autoridade no ensino de redação para o ENEM, enquanto convertia visitantes em estudantes matriculados.
Estrutura e Desenvolvimento Técnico
A implementação técnica foi realizada utilizando WordPress como base, aproveitando sua flexibilidade e recursos nativos para conteúdo educacional. Para a construção visual e funcional da página, optei pelo Elementor, que permitiu criar um design responsivo e otimizado para conversão sem comprometer a performance do site.
O desenvolvimento priorizou a experiência do usuário através de uma arquitetura de informação clara e progressiva. A página foi estruturada seguindo o modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo, Ação), começando com um headline impactante sobre a importância da redação no ENEM, seguido por dados concretos sobre o peso da redação na nota final e finalizando com calls-to-action estrategicamente posicionados.
Integração de Automações de Marketing
Um dos aspectos mais técnicos do projeto foi a integração com sistemas de automação de marketing. Implementei conexões entre o formulário de inscrição da landing page e o ActiveCampaign, garantindo que todos os leads capturados fossem automaticamente inseridos em sequências de nutrição personalizadas.
Para tornar esse processo ainda mais robusto, utilizei o Make.com (anteriormente Integromat) para criar automações complexas que conectam diferentes sistemas. Essas automações incluem a segmentação automática de leads baseada no tipo de inscrição escolhida, o envio de emails de confirmação personalizados e a criação de tarefas automáticas para a equipe de vendas quando leads qualificados são identificados.
Um diferencial importante implementado foi o sistema de formulários pré-populados que melhora significativamente a experiência do usuário. Quando um visitante preenche o formulário inicial da landing page, esses dados são automaticamente transferidos e preenchidos na página de checkout posterior, eliminando a necessidade de digitação repetitiva. Essa funcionalidade reduz o atrito no processo de compra e aumenta as taxas de conversão, já que o usuário não precisa inserir suas informações novamente, tornando a jornada de compra mais fluida e eficiente.
Elementos de Conversão e Credibilidade
A página incorpora diversos elementos de prova social e credibilidade que são fundamentais para conversão no setor educacional. Destaquei a expertise da professora Cristina Margalho, mencionando seus mais de 30 anos de experiência e os 7 alunos que alcançaram nota 1000 na redação. Esses elementos foram posicionados estrategicamente para reforçar a autoridade da marca Loghus.
Para criar urgência e escassez, implementei avisos sobre vagas limitadas e ofereci uma garantia de satisfação de 7 dias. O pricing foi apresentado de forma clara, com opções de parcelamento que tornam o curso mais acessível ao público-alvo de estudantes pré-vestibulares.
Otimização para Performance e SEO
A otimização técnica envolveu a configuração adequada de meta tags, estruturação semântica do conteúdo e otimização de imagens para garantir tempos de carregamento rápidos.
A página foi desenvolvida com foco em dispositivos móveis, considerando que grande parte do público-alvo dos estudantes acessa conteúdo educacional através de smartphones. Todos os formulários e elementos interativos foram testados extensivamente em diferentes tamanhos de tela para garantir uma experiência consistente.
Resultados e Métricas de Conversão
A landing page implementada demonstrou alta efetividade na conversão de visitantes em leads qualificados para o curso de redação. A combinação entre design persuasivo, conteúdo autoral e automações bem estruturadas resultou em um funil de vendas otimizado que trabalha 24 horas por dia na captação e nutrição de potenciais estudantes.
A integração entre WordPress, Elementor, ActiveCampaign e Make.com criou um ecossistema digital robusto que não apenas converte visitantes, mas também nutre relacionamentos de longo prazo com o público interessado em educação para vestibulares. Este projeto demonstra como a tecnologia pode ser aplicada de forma estratégica no setor educacional, criando valor tanto para a instituição quanto para os estudantes que buscam aprovação no ENEM.
