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O projeto Legacy Franchising representa um marco na expansão digital de franquias educacionais no Brasil. Com 45 unidades estabelecidas em menos de 5 anos, a Legacy direcionou seus esforços para o crescimento contínuo em diversas cidades brasileiras, necessitando de uma presença digital robusta para atrair novos franqueados.
O Desafio da Expansão Nacional
No início de 2025, a Legacy intensificou sua estratégia de expansão, com quase 6 unidades em pré-inauguração e 5 unidades em construção com previsão de conclusão para 2027. O desafio consistia em criar uma página que comunicasse efetivamente os valores e propósitos da instituição, uma escola 100% intencionalmente cristã com foco em ensino de excelência e inglês, integrada a um movimento cultural cristão com cultos e ensinamentos da Palavra de Deus.
A Legacy abrange desde a educação infantil (Legacy Kids) até o ensino superior (Legacy Faculdade Internacional), oferecendo um percurso educacional completo que inclui Kindergarten, Elementary School, Middle School e High School. Esta amplitude exigia uma apresentação clara e atrativa para potenciais investidores.
Desenvolvimento da Solução Digital
Para construir uma página que gerasse identificação imediata com futuros franqueados, utilizei o Elementor como construtor principal, aproveitando sua flexibilidade para criar layouts personalizados. A estrutura foi desenvolvida sobre WordPress, garantindo robustez e facilidade de gerenciamento de conteúdo.
A funcionalidade de filtro e listagem de unidades foi implementada através do JetEngine em conjunto com o JetFilters, permitindo aos visitantes visualizar tanto as unidades existentes quanto aquelas marcadas como “EM BREVE”. Esta abordagem transparente demonstra o crescimento contínuo da franquia e gera confiança nos potenciais investidores.
Integração e Automação de Leads
O sistema de captura de leads foi desenvolvido com Forminator, integrando diretamente com Google Sheets para armazenamento e processamento dos dados. Cada lead é automaticamente registrado na planilha e simultaneamente enviado para o email de atendimento da franqueadora, garantindo resposta rápida aos interessados.
Para otimizar o rastreamento e análise de performance, implementei um propagador de UTM que mantém os parâmetros de rastreamento ao longo da jornada do usuário, melhorando significativamente a precisão dos dados no Google Analytics e permitindo uma análise mais assertiva das campanhas de marketing.
Resultados Imediatos e Impacto
O resultado mais impressionante ocorreu no primeiro dia de lançamento da página. Em menos de meia hora após o site ir ao ar, recebi um email da franqueadora informando sobre um lead qualificado: um interessado em construir uma unidade com projeto-base avaliado em 1 milhão de reais. Este lead chegou aquecido e pronto para iniciar as negociações da franquia escolar.
Embora numericamente represente apenas um lead, o valor comercial e o nível de qualificação demonstraram imediatamente a eficácia da página estruturada e do fluxo de experiência do usuário desenvolvido. O resultado validou tanto a estratégia de comunicação quanto a implementação técnica em um tempo record.
Conclusão
O projeto Legacy Franchising 2025 demonstra como uma abordagem digital bem estruturada pode acelerar significativamente o processo de expansão de franquias. A combinação de ferramentas como Elementor, WordPress, JetEngine e Forminator, integradas a sistemas de automação e rastreamento, criou um ecossistema digital eficiente que converte visitantes em leads qualificados. O resultado rápido que trouxe leads em potencial de negócio no primeiro dia comprova que investir em uma presença digital profissional e estratégica não é apenas necessário, mas pode gerar retorno imediato e substancial para empresas em expansão.
