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Antônio Balbino, profissional com mais de 20 anos de experiência no mercado de Prevenção de Perdas, administrador do Café com Prevenção (site, podcast e YouTube) e conselheiro da ABRAPPE – Associação Brasileira de Prevenção de Perdas, decidiu realizar o lançamento da Jornada da Prevenção, um evento gratuito direcionado a profissionais que desejam evoluir de executores para gestores na área.
Como parte da equipe da agência em que atuava na época, fiquei responsável pela criação do design, implementação técnica e otimização completa da página de captura do evento, trabalhando em colaboração com copywriters e estrategistas digitais.
O Desafio do Projeto
O principal desafio era transmitir a autoridade e experiência de duas décadas de Antônio Balbino através de uma página de alta conversão, mantendo o perfil educacional e a seriedade que o público-alvo esperava. Precisávamos equilibrar credibilidade profissional com elementos persuasivos de conversão, sem comprometer a confiança que o especialista havia construído ao longo de sua carreira.
Outro ponto crucial era garantir que a página funcionasse perfeitamente em diferentes dispositivos e que o processo de inscrição fosse o mais fluido possível, considerando que muitos profissionais da área acessariam durante intervalos de trabalho.
Estratégia de UX e Decisões de Design
Tomei uma decisão estratégica contrária ao padrão de mercado: ao invés de esconder o formulário de inscrição em um popup ativado por botão (como é comum em lançamentos digitais), optei por deixar o formulário visível e acessível logo na primeira dobra da página. Essa escolha foi baseada na premissa de que profissionais experientes valorizam objetividade e praticidade.
Para a criação e implementação do layout, utilizei o Elementor como ferramenta principal, desenvolvendo diretamente no WordPress uma página responsiva e otimizada que garantiu carregamento rápido e compatibilidade com diferentes navegadores e dispositivos.
Estrutura de Conteúdo e Elementos de Conversão
Desenvolvi uma arquitetura de informação que incluía blocos específicos sobre “Para quem é o evento”, utilizando as informações estratégicas fornecidas pelo copywriter da equipe. Esses blocos foram posicionados de forma a qualificar o lead antes mesmo da inscrição, garantindo maior alinhamento entre expectativa e entrega.
Criei seções dedicadas para cada uma das três aulas do evento, utilizando os widgets avançados do Elementor para criar destaque visual diferenciado e facilitar a compreensão do cronograma e do valor entregue. Cada bloco foi desenvolvido com hierarquia visual clara, aproveitando as capacidades responsivas nativas do page builder.
Adicionei um bloco específico sobre o certificado de conclusão do curso gratuito, elemento que foi liberado durante a pré-abertura de carrinho. Esse certificado funcionou como um elemento de valor percebido adicional, incentivando inscrições imediatas e aumentando o comprometimento dos participantes.
Otimizações Técnicas e de Performance
Implementei otimizações de velocidade de carregamento utilizando as funcionalidades nativas do Elementor e estruturação adequada dos elementos. Para integração com o CRM e automação de marketing, utilizei o Make para conectar os formulários de inscrição com os sistemas de gestão de leads.
A página foi estruturada seguindo boas práticas de SEO técnico, com meta tags otimizadas, estrutura semântica adequada e atributos alt em todas as imagens, garantindo acessibilidade e melhor indexação pelos motores de busca.
Resultados Mensuráveis
A página alcançou uma taxa de conexão (connect rate) de 90%, um resultado excepcional que validou tanto a estratégia de UX quanto a qualidade da implementação técnica. Esse indicador demonstrou que praticamente todos os visitantes que acessaram a página completaram o processo de inscrição.
O alto connect rate também evidenciou a eficácia da decisão de deixar o formulário visível, reduzindo significativamente o atrito no processo de conversão. A qualidade dos leads gerados foi outro ponto positivo, com participantes altamente engajados durante todo o evento.
Impacto no Lançamento
O sucesso da página de captura foi fundamental para o que o cliente classificou como um “lançamento meteórico”. A combinação entre a autoridade de Antônio Balbino, a estratégia de conteúdo bem definida e a execução técnica otimizada resultou em um evento com alta participação e engajamento.
A experiência demonstrou como decisões aparentemente simples, como a posição de um formulário, podem ter impacto significativo nos resultados finais de uma campanha digital.
Conclusão
Este case demonstrou como o alinhamento entre experiência do especialista, estratégia de UX centrada no usuário e implementação técnica de qualidade pode gerar resultados excepcionais em lançamentos digitais. A taxa de conexão de 90% validou todas as decisões estratégicas tomadas, desde a escolha das ferramentas até a arquitetura de informação da página. Minha contribuição, focada em design e otimização de conversão, foi essencial para transformar a autoridade e conhecimento de Antônio Balbino em uma página de alta performance que entregou leads qualificados e engajados para o projeto.
